Archivos para 19 abril 2011

¿Qué fue primero: La Estrella o San Miguel?

Este fin de semana, en Facebook, me encontré con este vídeo en mi inicio subido por El Rincón del Publicista.

Hacía mucho tiempo que no me encontraba con un anuncio que me gustara tanto. Tengo que reconocer que no soy demasiado objetivo cuando es un anuncio de Estrella Galicia 😉

Me pareció una manera muy elegante por parte de Keirux de hacer ver como su idea había gustado tanto que hasta San Miguel decidió utilizarla como vídeo publicitario.

Hace dos años, como aparece en el anuncio, con motivo de un concurso de Estrella Galicia se publicó este vídeo. 103 formas de abrir una Estrella Galicia, con 103 objetos diferentes.

Estoy totalmente de acuerdo con @Maríainfante en que la crisis de reputación en Interenet que se le avecina a San Miguel va a ser interesante.

No sólo se estaba hablando en internet, también me colé en la conversación de un bar sobre este tema. Uno de ellos decía que no se puede argumentar como plagio lo que había sucedido, pues siempre hay en el mundo alguién que tiene la misma idea que tú. Vaya con la frasecita señores.

La red te da la posibilidad de informarte de si ya se están llevando a cabo esas ideas. Me extrañana que San Miguel no se haya querido informar igual de bien que lo podemos hacer cualquiera de nosotros 😉

Es evidente que algunos publicistas  están cogiendo ideas muy chulas en Youtube y al llevarlas a otro canal como la televisión, las hacen deliberadamente suyas. Pero de lo que no se estaba dando cuenta San Miguel es del poder de internet y de las redes sociales y que en estos medios se coge antes a un mentiroso que a un cojo.

Desde mi punto de vista, en este tipo de ideas publicitarias tan creativas, el primero que expone su idea al mundo es el que se tiene que llevar los méritos, al entender la publicidad como un arte.

Por otro lado, es totalmente diferente si lo que  quieres es emprender un negocio. No creo que sea necesario que tenga que ser una idea original para iniciarte en el mundo del autónomo. Es cierto que tienes mucho ganado, pero si le pones pasión a lo que vas a querer emprender, ese sentimiento tiene mucho más poder que  una idea original.

No os ha pasado alguna vez el estar hablando con amigos sobre una idea innovadora para crear una empresa y que de la nada salga el mítico comentario de tu maravilloso colega: “Seguro que ya hay alguién que lo ha pensado antes que nosotros” y te quite la ilusión de un plumazo. O otra de la frasecitas de “seguro que ya hay un montón de gente que lo está haciendo”. En mi caso, cuando decidí estudiar Arquitectura Técnica, yo ya sabía que había muchos aparejadores, pero no con eso iba a dejar de estudiar lo que me gustaba.

Es cierto que tenemos que adaptarnos a nuestra cultura, pero hay frases de nuestra cultura que nos condicionan y nos impiden avanzar. A ver cuando este tipo de frasecitas desaparecen de nuestras mentes y empiezan a tener más fuerza otras frases como la de Cristina Rota (Iniciadror Madrid): “Emprende si crees realmente en ti mismo”

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Análisis en Social Media. Algo más que un análisis de grupo sanguíneo. Positivo, negativo y neutro

Esta semana he estado en el evento de Innosfera sobre “Segmentación, personotecnia, netnografía y otras innovaciones para llegar a las personas”. Los ponentes fueron Javier Recuenco (@Recuenco), Miguel de Fresno (@yo_antiTwitter) y Daniel Uriol, y la verdad es que estuvieron geniales.

Como sabéis algunos, trabajo en Concepto05 que es una empresa de análisis cualitativo en redes sociales. Así que junto con lo que me han enseñado mis compañeros sobre lo que implica el análisis y su importancia, y lo escuchado a los ponentes de este evento, ayer haría falta un estadio entero para todo el mundo pudiese escuchar todo lo que nos enseñaron 🙂

Hablaron sobre un montón de cosas, pero os voy a contar lo que se me ha quedado grabado en el cerebro.

Nos explicaron que no hay diferencias entre lo offline y lo online. Simplemente la gente somos gente tanto fuera como dentro de internet. Nos comportamos de la misma forma en los dos espacios, lo único que cambia es el medio en donde se produce esa comunicación.

He aprendido a que no sólo somos uno, si no que somos multiples como dice Miguel del Fresno. Somos hombres, arquitectos, relaciones publicas, futboleros, amantes de la cerveza, enamorados, deportistas, camareros, apasionados. Estamos empezando a dejar de ser solamente un “Sí”, un “No” o un “No sé” para las marcas.

Gracias a las redes sociales  nos convertimos en medios de comunicación individuales y multiples cuando hay muchos que opinan lo mismo que nosotros. Por fin se nos escucha. Y podemos ser lo que realmente queremos ser y criticar lo que realmente nos ha parecido mal, por muy importante e influyente que una marca sea.

Por todo esto, somos más complejos que un simple comentario “postivo”, “negativo” o “neutro”. Además es necesario interpretar y valorar si realmente esos comentarios son realmente “positivos”. Marcos G. Piñeiro, @MarcosGpineiro, nos plantea la siguiente pregunta en su post ¿Por qué falla el análisis de sentimiento?. Si realmente se puede analizar y obtener muchos datos de nosostros por medio de las redes, estoy de acuerdo con Miguel de Fresno en que es muy difícil agruparnos únicamente en un %.

Aperndí que es necesario recoger todos los comentarios que existen en un determinado espacio. Agrupar comentarios. Interpretarlos. Decidir cuales son los que realmente te influyen dependiendo de tus objetivos. Y después de haber tenido en cuenta muchos más pasos ( porque yo no controlo), obtienes conocimiento. Saber interpretar que es lo que realmente necesita tu público y cómo puedes ayudarlo. Y digo ayudarlo y no venderle. Saber si estas haciendo bien las cosas. Conocer como puedes cambiarlas.

En la carrera me han enseñado que para construir un casa lo más importante es el cimiento y para tener un buen cimiento, tienes que estudiar antes la zona, el clima, realizar un estudio geotécnico, saber donde se encuentra la superficie resistente para recibir las cargas, estudiar el plan de urbanismo de la zona, saber donde se encuentra el nivel freático. Parece difícil, pero no lo es más que las personas.

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Pío, pío II. El retorno de las herramientas de Twitter

Sí, es otro post sobre herramientas de Twitter. La red se vuelve mucho más intuitiva con este tipo de aplicaciones. Te hacen la vida más fácil 🙂 No es necesario controlar todas las aplicaciones que os voy a presentar, pero sí es interesante que las probéis, porque iréis ganando experiencia en cuáles son las que tenéis que descartar. Yo no utilizo ni la mitad de la mitad de la mitad. Como os decía, voy tirando con 3 ó 4 🙂

En el post de Cómo hacer que tu pajarito haga pío, pío, os dejé como deberes que le pegarais un vistazo a TweetDeck. Es la herramienta que utilizo para gestionar Twitter. Es una aplicación de escritorio. Es mi principal motivo por el que la utilizo frente a otras aplicaciones como Hootsuite, además de poder gestionar más cuentas de Twitter y otras redes (en Hootsuite tienes que pagar). José Román, @manz, os explica de forma muy clara y grafica el mundo de posibilidades de TweetDeck en su post: Manual de uso de Twitter con TweetDeck, así que os dejo en muy buenas manos.

Hootsuite es otra de las múltiples herramientas para gestionar Twitter. Se trata de una aplicación web. Mónica Santana, @telesecretaria, nos descubre en su tutorial esta estupenda aplicación.

Sé que las dos aplicaciones son muy parecidas, pero Vivente Nadal, @VicenteNadal, en su artículo “TweetDeck y Hootsuite: Comparativa”, nos habla sobre los pros y los contras de cada una de ellas. Así que con estos tres post, creo que vais a tener una visión muy amplia de estas dos aplicaciones para poder decidir cual queréis utilizar.

Para finalizar con las herramientas de gestión de Twitter, Noel Carrión, @noelcarrion, en ¿Cual es la mejor aplicación para gestionar cuentas en Social Media?analiza las principales aplicaciones a nivel de usuarios y nos las explica una a una.

Otra de las pocas aplicaciones que utilizo es Tweepi. Es una herramienta que me permite gestionar mis contactos en Twitter. Te da estadísticas de influencia de la gente que sigues, actividad en twitter, además de la relación que guardas con ellos, sabiendo si te siguen o no. Creo que es muy interesante a la hora de hacer limpieza de aquellos contactos que únicamente te hacen follow para que tú después se lo devuelvas y a los días dejan de seguirte, para así “mejorar” su Klout (o nivel de influencia). Este tipo de “trampas” que suelen hacer algunos y otras muchas cosas más nos las presenta Mercedes Galán, @megalgar, en su post 5 herramientas de social media para evitar que te tomen el pelo en Twitter.

Seguramente, muchos de vosotros veáis en vuestro Timeline como muchos de vuestros contactos publican en formato periódico los tweets más leídos del día, Paper.li. En mi caso El Suso Velo Diario. Se trata de una aplicación que enlazando tu cuenta de twitter y seleccionando si quieres que también aparezcan los tweets de tus contactos, te permite conocer de manera muy visual aquellas noticias del día que no deberías perderte. También lo puedes hacer enlazando una de tus listas como en Madrid_05.

Existen muchas más aplicaciones que te facilitan las cosas en esta red social, que yo sólo conozco gracias a interesantes post como “Herramientas básicas para Twitter” de Fátima Martínez López, @fmlopez48, que nos dice cuáles son las que utiliza ella normalmente. Os recomiendo totalmente su lectura.

Para finalizar, a todos aquellos que no os han convencido ninguna de las aplicaciones que os he mencionado y sois de los nostálgicos que quieren utilizar Twitter en su propia web, os dejo estos dos posts:

Por cierto, sería interesante que siguierais a esta gente, pues creo que aprenderíais un montón con ellos como lo estoy haciendo yo 🙂

Noticia de última hora: TweetDeck lanza una versión 100% Web 🙂

La imagen es de @markleggett.

El post original lo podéis encontrar en Concepto05

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